如何做好企业公众号内容运营？
吐槽了不少企业公众号运营烂,现在又轮到自己来运营企业公众号,这奇怪的命运。来讲讲怎么做企业公众号内容运营吧~
1.明确企业公众号的作用
你运营的公众号是打品牌(如:星巴克),提供资讯(如:时尚芭莎),做广告(如:一条),还是卖商品(如:逻辑思维)?根据作用想清楚你的公众号的赢利点在哪里,然后再根据盈利点设置运营转化步骤。比如一个靠社群分享知识来盈利的企业公众号,第一步可能是提供精品内容,第二步是制造知识价值和稀缺感,第三步是持续性包装诱导购买,第四步是转化为铁杆购买用户。不同的企业公众号要根据自身发展规划、团队资源、人员配置、市场情况等来确定如何实现盈利。每个阶段的内容运营不要偏离目标太远。
2.公众号价值和针对人群
公众号的价值包括金钱(如:红包、打折,代表公众号“良品铺子”)、情感(如:喜怒哀乐,代表公众号“壹读”)、实用干货(如:公众号馒头商学院)、艺术和美的体验(如:公众号毒蛇电影)……
针对人群也就是你的目标受众,写给企业boss看的和写给运营喵看的内容绝对有差异,根据你目标受众的特点来规划你的发送内容。去目标群体的圈子里搜集他们:平时喜欢看什么内容、聊天都说什么、关注哪些公众号……
3.公众号内容风格
前两点偏思考,接下来讲一些偏实操的。现在公众号泛滥,内容风格不突出的公众号容易埋没。公众号的内容风格受到运营小编的影响,小编的人格和公众号结合在一起,更容易运营出优质的内容。
前期的内容多尝试,先不要只固定一种类型,运营内容的过程中发展目标用户,在用户群体中测试他们对内容是否感兴趣。
中期的内容要固定几个常用类型,如:行业热点、案例分析、实用技巧……因为根据实验,已经抓准了目标用户的兴趣点,所以根据他们的兴趣点做常用类型版块就好。这个阶段还需要重视特色栏目,如刺猬实习的假期义工栏目就是他们的特色。
后期的内容只需要选择目标用户最喜欢的两三种类型来发,因为这时目标用户对你的印象已经固定。如二更食堂现在就只发一些情感恋爱类的内容。
4.公众号素材来源
素材来源,可以粗略地分为原创跟伪原创。
原创复杂很多,小编要去关注目标用户喜欢的话题、社会热点、近期活动、电视节目……一个小编的经历在内容里是可以窥见的,有趣和热爱生活的人更容易做好公众号,他们会发现周围的事情都可以变为内容素材。对于行业内容原创的话,要不就通俗易懂,要不就有趣,要不就有深度,要不就角度出其不意。都在说公众号的创意,把不相关的事物完美地结合在一起也是一种创意。
伪原创就是寻找行业里的资讯、观点进行修改整合,怎么去找这些素材呢?提供一个途径:在微博、搜狗微信、新榜里关注行业大号和爆款文,然后借鉴他们做的好的地方,整理出一篇伪原创。注意:微信对标注原创内容抄袭的监测很严,语句什么的尽量自己写。
5.公众号内容包装
标题风格、封面图设计、编号设计、排版设计、图片选择等都属于公众号的内容包装。对于企业公众号来说,内容包装也是体现企业的风格调性,同样的内容,大家也更愿意看排版精美的版本。
要运营好一个企业公众号的内容真心需要很多能力,先八到这吧~
中国十大零食店加盟品牌排行榜
所谓中国十大零食店加盟品牌排行榜,其实大部分都是噱头,不可否认有些品牌确实口碑不错,但那也是因为他们的品牌效应,他们把心思投入到做品牌而非零食产品。
不像一扫光零食店,他们就非常注重店内零食的口味和多样化,一直不断的在进行产品的更新,从而给创业者带来了不一样的经典美食,让消费者体验到了的美味。
同时,一扫光零食店在产品的包装上也是很精美的,琳琅满目的产品,看上去就很有食欲,包装的精美,增加了产品的附加值,保证了产品的品质,而且,一扫光零食店产品种类众多,覆盖了蜜饯,干果,炒货,坚果,豆制品,肉制品以及零食,饼干,糕点,糖果,果冻和具有特殊功能的保健品,针对三高群体的无糖,孕妇儿童专用的无添加食品等等,种类丰富多样,根据不同的消费者,产品也不相同,可以随心所欲的购买你喜欢的产品。
能站在消费者角度,研发适合广大消费者口味的零食品牌怎么会愁赚不到钱,选择一扫光零食店加盟,没错的。
良品铺子是日本企业吗
不是。
良品铺子不是日本的企业,是中国的企业。良品铺子是良品铺子股份有限公司旗下的品牌,成立于2006年,是一个集休闲食品研发、加工分装、零售服务的专业品牌。
无印良品是日本百货连锁店,良品应该是良品铺子,是国内的零食干货连锁品牌。无印良品:最大特点之一是极简,推崇简朴、自然的生活方式,产品风格亦遵循“合理而且便宜”的品牌理念,产品拿掉了商标,省去了不必要的设计,去除了一切不必要的加工和颜色,简单到只剩下素材和功能本身,品牌所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。
